閩西日報作為中共龍巖市委機關報，自創刊以來，始終是閩西地區輿論宣傳的主陣地、信息傳播的主渠道。在媒體格局深刻變革的今天，如何優化宣傳方式、提升傳播效能，是地市級黨媒面臨的共同課題。本文結合《閩西日報》的實踐，從內容特色、傳播渠道、技術賦能三個維度，探討其宣傳與傳播的路徑與啟示。

一、深耕本土，突出宣傳的在地性

《閩西日報》的宣傳優勢在于“近”——貼近實際、貼近生活、貼近群眾。一方面，圍繞市委市政府中心工作，做好政策解讀、成就報道、典型宣傳，如鄉村振興、生態文明建設、閩西革命老區高質量發展示范區建設等主題報道，將宏觀政策轉化為閩西百姓的切身感受。另一方面，注重挖掘本土紅色文化、客家文化、生態文化資源，開設“紅色閩西”“客家緣”等專欄，以鄉音鄉情增強認同感，讓宣傳更有溫度。

二、融合傳播，拓展傳播的廣度與深度

面對移動優先的傳播環境，《閩西日報》積極推進媒體融合，構建“報、網、端、微、屏”立體傳播矩陣。一方面，依托“閩西日報”微信公眾號、客戶端、抖音號等平臺，將紙媒內容進行二次加工和分發，形成一次采集、多元傳播的格局；另一方面，針對不同平臺特性定制內容，如短視頻突出直觀感染力，公眾號深耕深度述評，實現分眾化、差異化傳播。重大主題活動（如古田會議紀念、紅色三明故事等）通過直播、H5、海報等形式實現破圈傳播，提升了地域影響力。

三、技術賦能，提升傳播的精準性與互動性

《閩西日報》在轉型中主動擁抱技術，利用大數據分析受眾閱讀偏好，優化內容選題與推送時間，提高傳播的到達率。通過用戶留言、線上征集、互動問答等方式，加強與讀者的連接，讓單向宣傳變為雙向交流，增強用戶黏性。除此之外，還借助縣級融媒體中心協同聯動，將傳播觸角延伸到鄉鎮村居，打通基層宣傳“最后一公里”。

四、挑戰與展望

盡管《閩西日報》在宣傳與傳播上取得了成效，但也面臨著人才結構老化、優質原創內容產能不足、對各平臺運營規律把握不深等問題。應進一步強化“新聞+政務+服務”的模式，深化與文旅、教育、農業等領域的跨界合作，以更具互動性和體驗感的方式講述閩西故事，持續鞏固壯大主流輿論陣地。

綜上，《閩西日報》的宣傳與傳播，既堅守黨媒底色，又凸顯地域特色，通過融合創新不斷放大聲量。只有因勢而謀、應勢而動、順勢而為，地市黨媒才能在新時代輿論生態中發揮更大的作用。